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互联网红包大战这五年，BAT带来了什么？

转眼进入2019年，红包大战已经持续五年，以往的主角都是腾讯、阿里，到了*六年，百度方动作频繁，继登上浙江卫视2019年元旦跨年晚会后，1月17日，百度又与*电视台宣布达成合作，将作为央视2019春晚du家网络互动平台参与今年的春晚红包互动，自此央视春晚舞台算是集齐了BAT。

各家如此看重在春节发红包，并不是无缘无故，是因为红包大战的底下隐藏着对支付市场的争夺，而支付又在牵动着整个互联网的商业格局。不论是线上线下，只有在支付上占据上风，才能产生更多商业链条，所以从2014年开始，红包大战已经成为每年春节必上的戏码。2014年，支付市场格局出现变化，开始培养用户移动支付习惯2014年1月27日，微信上线新年红包功能，而在春节期间有800万用户参与，共计4000万微信红包被领取。微信也借机撬动绑卡，而2014年春节的微信红包也被马云称为“珍珠港突袭”，成为红包大战的导huo索。

与此同时，阿里投资的“快的”和腾讯投资的“滴滴”也在1月开始了打车大战。此次的打车大战烧掉的补贴近20亿元，背后更多的也是对移动支付用户和市场份额的争夺。打车大战之后，微信支付真正地迎来了爆发，绑卡用户大量增长。

2014年作为红包大战*yi年意义非凡，微信支付开始崛起，张学宁澎集全网营销，支付市场格局也开始出现变化，支付宝也不再是一家*大。红包也从原本属于线下的人际往来，开始大规模的迁移到线上，同时打车大战也在教育用户，并且培养用户移动支付使用习惯。2015年，争夺O2O线下场景，移动支付开始普及2015年春晚，腾讯方面趁热打铁，上线“摇一摇”抢hong包的活动。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，而支付宝红包的收发总量只**过2.4亿个。悬殊的差距，让腾讯在年初又对阿里进行了一次精准打击，绑卡用户达到2亿，干了支付宝8年干到的事，而支付市场也从电商转向社交主导。

继打车大战和红包大战后，微信支付得以奠定市场基础。O2O支付场景又占据支付入口的重要地位，所以双方便开始争夺O2O线下场景，同时移动支付也开始普及。

但微信支付没有形成移动支付闭环，缺少支付场景。腾讯便开放平台，先后投资了滴滴、58到家、美团等，同时还接入九宫格，开放流量入口，较终开始自成一体。与此同时支付宝也投资了点评，点评与美团合并后，阿里便重启了口碑，并且收购饿了么，来补足生活服务场景和线下支付市场的空缺。

而O2O模式作为高频、小额的支付场景，正是因为门槛低、用户需求高，微信和支付宝的版图扩张不仅帮助快速培养用户支付习惯，提升用户粘性，还帮助拓展线下移动支付场景，同时也带动线下小额支付领域走向了成熟。2016年，线下零售之争开始，移动支付消费场景变得丰富微信支付能够在短时间内崛起与其社交优势不无关系，意识到这一点的阿里在2016年便开始疯狂做社交，同时线下支付之争转向零售领域。

2016年，支付宝在春节推出具有社交属性的“集五福”活动，但“敬业福”可谓是一福难求，出现用户薅羊毛不成反被声讨的事情，微信、微博上求福的信息铺天盖地，甚至淘宝店出现上百上千的价格售卖敬业福，但是集五福并没有打开支付宝社交的大门。

春节过后双方开始围绕线下大力布局，2016年微信支付绑卡用户数**3亿，接入线下门店**过30万家，这一年肯德基和星巴克也上线了微信支付。

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